Introdukton
Kreativ og effektfuld markedsføring handler om at fange opmærksomheden med originale og engagerende idéer, der skaber en stærk følelsesmæssig forbindelse til målgruppen. Det involverer at bruge innovative koncepter, visuelle elementer og budskaber, der skiller sig ud, samtidig med at de er relevante og målrettede. Effektiv markedsføring måler ikke kun synlighed, men også handling – hvordan kampagnen driver kunder til at engagere sig, købe eller dele budskabet.
For at få en effekt ud af sin kreative markedsføring er det vigtigt at sikre, at den er målrettet og engagerende. Her er nogle nøglepunkter:
Forstå målgruppens behov, ønsker og adfærd. Kreativitet bør bygges på indsigt, så den taler direkte til dem.
Den kreative idé skal understøtte et klart budskab, som er nemt at forstå og relaterbart for målgruppen.
Effektiv markedsføring kræver, at du når din målgruppe på de kanaler, de bruger mest, hvad enten det er sociale medier, email eller fysiske events.
En stærk call-to-action (CTA) er essentiel. Fortæl folk præcist, hvad du vil have dem til at gøre.
Her kan vi kigge på forskellige KPI'er som klikrate (CTR), konverteringsrate, engagement (likes, delinger, kommentarer), brand awareness, ROI, og kundetilfredshed gennem surveys eller feedback.
Hvorfor er kreativ og effektfuld markedsføring vigtigt?
Kreativ og effektfuld markedsføring er vigtig, fordi den hjælper virksomheder med at skille sig ud i et overfyldt marked og opbygge stærke relationer til deres målgruppe. Ved at bruge kreativitet kan virksomheder skabe budskaber, der fanger opmærksomheden og bliver husket i en verden fyldt med konstant informationsstrøm. Samtidig bidrager det til at differentiere brandet ved at fremhæve dets unikke kvaliteter og værdier, hvilket gør det lettere for forbrugerne at vælge netop dette brand frem for konkurrenterne. Gennem storytelling og visuelle elementer kan kreativ markedsføring også vække følelser og skabe en dybere forbindelse til målgruppen, hvilket styrker loyaliteten.
Effektfuld markedsføring handler desuden om at engagere forbrugerne, så de bliver aktive deltagere frem for passive modtagere. På den måde sikrer man ikke kun øget synlighed, men også varige indtryk, der kan omsættes til handling og resultater.
Effektfuld markedsføring
At måle en kampagne handler om at finde ud af, om den har nået sine mål. Først fastsætter man klare mål – fx flere salg, klik eller opmærksomhed. Brug effektmåling som klikrater, konverteringer og ROI for at vurdere resultaterne. A/B-splittesting kan bruges til at teste forskellige versioner af annoncer, e-mails eller landingssider for at se, hvad der virker bedst. Derefter samler man data fra værktøjer som Google Analytics eller sociale medier, analyserer tallene og justerer kampagnen undervejs for at optimere effekten.
Kreativ Process
En kreativ proces er en struktureret tilgang til at generere og udvikle nye idéer, løsninger eller koncepter. Den indebærer en række trin, der hjælper med at udforske, analysere og forme kreative tanker til konkrete resultater. Processen kan variere afhængigt af konteksten, men den følger ofte en overordnet struktur
Verdens førende festival for kreativitet og reklame. Den belønner banebrydende kampagner i kategorier som film, digital, design og bæredygtighed.
Vindere:
- Nike – “Dream Crazy”: Inspirerende Colin Kaepernick-kampagne.
- Burger King – “Whopper Detour”: Genial app-baseret stunt.
- Dove – “Real Beauty Sketches”: Emotivt, autentisk budskab.
Workshop
YES AND’
Øvelsen går ud på, at deltagerne bygger videre på hinandens idéer uden at afvise dem.
Den ene person starter med at sige en sætning, og den næste svarer med “Ja, og…” efterfulgt af en tilføjelse, der udvikler historien eller situationen.
For eksempel:
Person 1: “Vi skal bygge en rumraket!”
Person 2: “Ja, og vi skal male den pink, så den er let at finde i rummet!”
Formålet er at skabe en åben og konstruktiv dialog, hvor alle idéer anerkendes og videreudvikles, hvilket skaber et trygt og innovativt miljø.
TEGNE WORKSHOP
I starten af vores arbejde med kreativ tænkning lærte vi at tegne simple former og symboler, som kunne kombineres til mere komplekse illustrationer. Øvelsen demonstrerede, at det var muligt at skabe detaljerede og avancerede billeder ved at holde processen enkel – selv uden særlige tegnefærdigheder. For eksempel kunne vi lave en 3D-stol ved at tegne fire kvadrater, der blev forbundet med lige linjer. Dette viste, at man ikke behøver at være specialist for at finde kreative løsninger, der fører til imponerende resultater
KLAPPE-LEG
En øvelse mindede om legen “Kongens Efterfølger,” hvor vi stod over for en partner, og underviseren gav hurtige instruktioner som “slå hænderne sammen” eller “klap din partners hænder.” Tempoet gjorde, at vi ofte kom til at lave fejl. Når det skete, skulle vi entusiastisk råbe “Yes, en fejl!” Øvelsens formål var at fremhæve, at det er helt naturligt at lave fejl, og at vi skal omfavne dem som en del af læringsprocessen. Det understregede, at fejl kan være springbræt til nye idéer og kreative løsninger.
Teater
Til sidst deltog vi i en workshop om improvisationsteater med Anna Fjern. Vi blev inddelt i grupper på fire og fik til opgave at udvikle et kort skuespil, som skulle opføres for en anden gruppe. Hele processen var baseret på improvisation, hvor vi måtte tænke hurtigt og bruge vores kreativitet til at skabe en sammenhængende fortælling i øjeblikket. Øvelsen viste, hvor vigtigt det er at omfavne det uforudsigelige og turde eksperimentere med skøre og utraditionelle idéer.
Præsentation
Q1 - Kreativ Markedsføring
Vi ser på, hvordan moderne teknologier som AI (artificial intelligence), VR (virtual reality) og AR (augmented reality) revolutionerer markedsføringen. Disse teknologier gør det muligt at skabe skræddersyet og interaktivt indhold, som styrker relationen mellem forbrugerne og brands. Eksempler som Nike’s “Dream Crazy” og Dove’s “Real Beauty Sketches” illustrerer, hvordan storytelling og visuel branding kan bygge troværdighed og loyalitet.
Vi diskuterer også fremtidens tendenser, hvor AI kan effektivisere kreative processer, og modig kommunikation bliver afgørende for at skille sig ud. Samtidig forbliver grafisk design en kernekompetence, der binder kreativiteten sammen med visuel identitet og effekt. Præsentationen ser på, hvordan både teknologi og kreativitet vil forme fremtidens markedsføringslandskab.
Design Sprint
Et Design Sprint er en intensiv, fem-dages proces udviklet af Google Ventures til at løse komplekse problemer og teste idéer hurtigt. Målet er at gå fra idé til en testbar prototype på kort tid.
- Mandag(Forstå): Kortlæg problemet, og identificér mål.
- Tirsdag(Idégenerér): Skab mange løsninger gennem brainstorming, skitsering, Crazy8
- Onsdag(Beslut): Vælg den bedste løsning baseret på mål og kriterier.
- Torsdag(Prototyp): Byg en prototype, der kan testes. Den behøver ikke være færdigudviklet
- Fredag(Test): Test prototypen på rigtige brugere og indsamle feedback til forbedringer.
Denne tilgang er innovativ og minimere fejl
Lightning demos, Crazy8, løsningsskitser, Sticky Decision, Heat Map og storyboard.
Aksel Præsentation
I vores opgave med Aksel har vi valgt at fokusere på både bilkøbere og sælgere, da begge grupper er essentielle for forretningens succes.
Målet er at øge synligheden og sikre, at Aksel fremstår som en pålidelig og tilgængelig løsning, der gør bilkøb og -salg nemt. For køberne vægtes bekvemmelighed og en problemfri købsoplevelse, mens sælgerne tilbydes højere fortjeneste og mindre besvær.
Vi beskriver kunderejserne, som viser, hvordan Aksel guider kunderne gennem hele processen, fra første kontakt til afsluttet handel, med fokus på enkelhed, værdi og fremragende service.
Team G - Design Sprint
Her er et design sprint som vi har lavet for virksomheden Aksel.nu
Mine Refleksioner
Gennem arbejdet med kreativ markedsføring og design sprint i KEM-forløbet har jeg udviklet en dybere forståelse af kreativitetens rolle i problemløsning og idéudvikling. Improvisationsøvelser har styrket min selvtillid og evne til at tænke frit, mens designsprintet har lært mig at kombinere struktur og kreativitet effektivt. Forløbet har rykket mine grænser, givet mig konkrete værktøjer og vist, hvordan kreativitet kan anvendes strategisk i både markedsføring og andre områder.
Kilder
The Design Sprint – Google Ventures
Introduktion til design sprint-metoden og hvordan den bruges til at udvikle og teste idéer hurtigt.Cannes Lions – Creativity in Advertising
Verdenskendt platform for kreativitet og innovation inden for reklame og markedsføring.Virtual Reality Retail Experiences
Hvordan virtual reality transformerer kundeoplevelser i detailhandlen.Teknologisk Institut: Design Sprint
Dansk guide til design sprint-processen – fra idé til koncept på fem dage.Facebook Ads – Performance Marketing
Facebooks vejledning til performance marketing og optimering af annoncer.Launching a Marketing Campaign
En guide til den kreative proces bag at lancere en markedsføringskampagne.Brand Differentiation in Crowded Markets
Udforsk mulighederne for at differentiere dit brand i konkurrenceprægede markeder.What is Creative Marketing?
Definition og tendenser inden for kreativ markedsføring.
Videoer
Sprint Week – Monday
Introduktion til den første dag i design sprint-processen.Sprint Week – Tuesday
Tirsdagens fokus: Idégenerering og konceptudvikling i design sprinten.Sprint Week – Wednesday
Prototype-opbygning og brugertests på sprintens tredje dag.Sprint Week – Friday
Hvordan man evaluerer og konkluderer på ugens design sprint.