Introduktion: Betalt Annoncering
Betalt annoncering er en marketingstrategi, hvor virksomheder betaler for at få deres budskaber eksponeret for en målgruppe via digitale platforme som søgemaskiner, sociale medier og andre online medier. Denne form for annoncering giver virksomheder mulighed for at nå ud til potentielle kunder hurtigt og effektivt ved at betale for synlighed, frem for at stole på organisk rækkevidde. Forskellen mellem betalt og organisk annoncering ligger primært i, hvordan synligheden opnås. I betalt annoncering kan annoncører vælge specifikke målgrupper og placeringer for deres annoncer gennem platformenes annonceværktøjer, og de betaler enten pr. klik (PPC), pr. tusinde visninger (CPM) eller pr. konvertering (CPC). Dette gør betalt annoncering til et målrettet og målbart værktøj, der kan justeres og optimeres i realtid for at opnå de bedste resultater.
Typer af betalt annoncering
Betalt annoncering er en effektiv måde at nå ud til en specifik målgruppe og skabe synlighed for din virksomhed. Det kan opdeles i flere typer, som hver især har unikke fordele og anvendelsesområder
Annonceplatforme og deres forskelle
Når det kommer til betalt annoncering, er valg af platform afgørende for din succes. Hver platform har sine styrker og unikke muligheder, der passer til forskellige mål og målgrupper. Fra Google Ads, der sikrer synlighed hos købsparate kunder, til sociale medier, der skaber engagement og opbygger dit brand. Her dykker vi ned i, hvordan du kan bruge de forskellige platforme effektivt til at nå dine mål.
Google Ads er det perfekte værktøj til at nå kunder, der allerede søger efter dine produkter eller ydelser. Med Google Ads bliver din virksomhed synlig øverst i søgeresultaterne, præcis når folk leder efter det, du tilbyder. Det betyder, at du rammer en målgruppe med høj købsintention, hvilket øger chancerne for hurtige konverteringer. En af de største fordele ved Google Ads er, at du kun betaler for resultater – fx når nogen klikker på din annonce. Derudover giver det mulighed for lokal målretning, hvilket er ideelt, hvis du vil tiltrække kunder i et bestemt område. Med Google Ads har du kontrol over dit budget, og du kan måle resultaterne præcist, så du får mest muligt ud af din investering.
Din partner i lokal anæstesi og faglig udvikling
Udfordring
Salfarm.dk er en virksomhed, der tilbyder specialiseret undervisning og træning indenfor lokal anæstesi til dyrlæger og veterinærsygeplejersker. Deres kurser fokuserer på at forbedre færdighederne hos fagfolk, så de kan udføre anæstesi mere præcist og sikkert på husdyr som hunde, katte og andre forbrugsdyr. Målet er at sikre høj kvalitet i behandlingen af dyr og styrke de praktiske evner hos dem, der arbejder med dyrevelfærd.
Formål: Salfarm ønsker at tiltrække flere deltagere til deres kursus i lokal anæstesi. Kampagnens hovedmål er at øge kendskabet til Salfarm.dk’s kursus i lokal anæstesi blandt dyrlæger, veterinærsygeplejersker og klinikejere. Ved at skabe øget opmærksomhed omkring kursets værdi og relevans sigter vi mod at tiltrække målgruppen og generere interesse. Når vi har opnået dette kendskab, vil vi aktivt engagere de personer, der har vist interesse, og opfordre dem til at tilmelde sig kurset. Det samlede formål er at opnå 100 tilmeldinger, hvor første skridt er at skabe opmærksomhed, og næste skridt er at omdanne denne opmærksomhed til konkret handling. Gennem en strategisk kombination af annoncer, sociale medier og retargeting, vil vi sikre, at både opmærksomhed og tilmeldinger opnås effektivt.
Målgruppe
Dyrlæge
Opdater dine færdigheder i lokal anæstesi med Salfarm.dk. Vores kurser giver dig de nyeste teknikker og praktisk viden, der forbedrer både behandlingen af dine patienter og klinikkens drift.
veterinærsygeplejersker
Få styrket dine kompetencer med kurser i lokal anæstesi. Salfarm.dk tilbyder den nyeste viden, så du kan yde optimal pleje og effektivt støtte dyrlægerne i klinikken.
Klinikejere og andre fagfolk
Optimer din klinikdrift med efteruddannelse i lokal anæstesi. Salfarm.dk giver dig værktøjerne til at implementere nye metoder og sikre både effektivitet og høj kvalitet i dyreplejen.
Persona
Navn: Katrine Jensen
Alder: 35 år
Beskæftigelse: Dyrlæge, arbejder i en mindre klinik for hunde og katte
Bopæl: Aarhus, Danmark
uddannelsesniveau: Uddannet dyrlæge (Cand.met.vet)
Interesser og hobby:
Katrine er interesseret i dyrvælfærd, hunde- og kattepleje. Hun dyrker Yoga i sin fritid. Hun elsker at være ude i naturen og tage på vandreture med familien
Behov & mål
Katrine ønsker at udvide sin viden om lokal anæstsi for at kunne tilbyde sine patienter den bedst mulige pleje. Hun er på udkig efter kursuser der giver hende både teori og praktisk erfaring med moderne teknikker, især smertelindring.
Udfordringer & Smertepunkter
Katrine har svært ved at finde tid til at tage kurser, da hendes arbejdsdage er lange, og hun skal balancere mellem arbejde og familieliv. Hun føler også, at hun nogle gange. erusikker på de nyester metoder og vil gerne opdatere sine færdigheder uden at skulle tage for meget tid væk fra klinikken.
Præferencer i forhold til salfarm.dk
Katrine ønsker kurser, der er fleksible og kan tages online i hendes eget tempo. Hun fortrækker kurser der er relevante og praktisk orinterede, så hun hurtigt kan implementere det, hun lærer.
Online adfærd og sociale medier
Katrine er aktiv på facebook, hvor hun følger dyregrupper og netværk. Hun bruger også Linkedin til at holde sig opdateret på professionelle emner og deltager i faglige diskussioner. Hun søger nye metoder via google.
Valg af kanaler
Facebook & Instagram
Med et bredt publikum og præcise målretningsmuligheder kan Facebook og Instagram nå dyrlæger og sygeplejersker effektivt. Visuelt indhold engagerer målgruppen, og retargeting hjælper med at nå dem, der har besøgt hjemmesiden uden at tilmelde sig.
Tiktok & Youtube
TikTok tilbyder kreative videoer, der kan opnå viral opmærksomhed hurtigt, mens YouTube giver dybdegående videoer, der forklarer kursets fordele og bygger tillid. Begge platforme engagerer potentielle kunder effektivt med visuelt indhold.
LinkedIn er perfekt til at nå dyrlæger og klinikejere i et professionelt netværk. Det giver mulighed for målretning baseret på jobtitler og brancher. Annoncer på LinkedIn opbygger tillid og synlighed blandt målgruppen i en professionel sammenhæng.
Google Ads
Google Ads målretter folk, der søger efter relevante kurser, hvilket giver høj intention og kvalificerede leads. Retargeting giver mulighed for at nå dem, der har besøgt din hjemmeside, men ikke tilmeldt sig, hvilket øger chancerne for konvertering.
Budget
Start med et grundbudget for at sikre, at du kan teste forskellige kanaler og strategier uden at risikere at bruge for mange ressourcer på én enkelt kanal fra starten. Dette giver dig mulighed for at evaluere, hvilke kanaler der performer bedst, og justere dit budget baseret på, hvad der skaber de bedste resultater. På den måde kan du optimere din kampagne løbende og maksimere ROI, samtidig med at du bevarer fleksibilitet i din markedsføringsstrategi.
Budget: 100.000 DKK
+25%
Facebook & Instagram
Begge platforme har stærke muligheder for målretning baseret på erhverv, interesser og geografi. Ideelt til at nå dyrlæger og veterinærsygeplejersker.
+10%
LinkedIn er oplagt til professionel målretning mod dyrlæger og veterinærsygeplejersker.
+30%
Google Ads
Perfekt til at fange målgruppen, når de søger efter relevante søgeord.
+10%
Tiktok & Youtube
Begge platforme er stærke til visuelle og engagerende formater. YouTube er ideel til informerende videoer og storytelling, mens TikTok kan bruges til korte, kreative videoer, der engagerer yngre veterinærsygeplejersker og skaber buzz omkring kurset.
+7%
Blogindlæg & Artikler
Blogindlæg hjælper med SEO og gør kursuset synligt for personer, der søger relevante emner. Det bygger troværdighed og giver værdi til målgruppe. Artikler kan også deles på sociale medier for at øge trafik og skabe større synlighed
Indholdsstrategi
Facebook & Instagram
Først vil jeg installere facebook-Pixels på hjemmesiden for at spore de besøgende. Derefter vil jeg oprette forskellige målgrupper baseret på handlinger og prøve at målrette min markedsføring således. På facebook og Instagam vil jeg skabe visuelt indhold (Billeder og videoer) Hvor jeg vil gøre brug af iøjenfaldende indhold og stærke CTA’er som er målrettet kundens behov. Derudover. vil jeg integrer testimonials for at skabe tillid og overbevise målgruppen. til sidst vil jeg gøre brug af citater, billeder og videoer af tidligere deltagere.
Jeg vælger at målrette min markedføring på Linkedin baseret på interesser og jobtitler.
- Artikler eller infografikker, der fremhæver værdien af lokal anæstesi
- Succeshistorier: Videoer eller citater fra tidligere kursusdeltagere.
Tiktok & Youtube
- Korte videoer (15 – 60 sek) der demonstrer små teknikker eller hurtige tips om lokal anæstesi.
- Brug youtube til længerevarende videoer ( 3-10 min) Der demonstrer fordelene ved kurset
- Brancherelevante hashtags
- “Klik på linket og bliv en del af fremtidens dyrepleje”
Google Ads
Søgeannoncering: opret søgeannoncer målrettet specifikke søgeord relateret til lokal anæstesi og veterinærkurser.
Displayannoncer: Anvend displayannoncer på relevante websteder, der når ud til dyrlæger, veterinærsygeplejersker og andre fagfolk i dyrepleje. Disse annoncer vil skabe opmærksomhed om kurset og lede trafik til din hjemmeside.
- Retargeting: Målretter personer, der har besøgt din hjemmeside, men ikke tilmeldt sig kurset. Dynamiske annoncer viser kurset med en CTA: “Gik du glip af tilmeldingen? Book din plads nu før det er for sent!”
Blogindlæg & Artikel
brug blogindlæg og artikler til at dele værdifuld information om lokal anæstesi. Indholdet skal hjælpe med at opbygge brandets autoritet og drive trafik til kurset. Artiklerne vil blive optimeret for SEO og delt på sociale medier for at tiltrække dyrlæger og veterinærsygeplejersker.
CTA & Testimonials
Brugen af CTA’er (Call-To-Action) og testimonials er afgørende for at engagere og konvertere målgruppen. CTA’er fungere som klare, handlingsorinterede opfordringer, der guider potentielle kunder mod at tilmelde sig kursuset. Mange brugere har brug for en direkte opfordring for at tage næste skridt, og en stærk CTA kan være med til at fjerne usikkerheden. Testimonials spiller en komplementær-rolle, ved at opbygge tillid og reducere tvivl. Når målgruppen ser anbefalinger fra fagfolk som dem selv, bliver de mere trygge ved at investere i kurset.
Opgrader dine færdigheder uden at gå på kompromis med din tid!
Book din plads nu! Begrænset antal deltagere!
Klik her
Jeg var skeptisk over for onlinekurser, men Salfarm.dk levere viden, jeg kan bruge direkte i klinikken. Det har gjort en verden til forskel.
Henrik J,.
Veterinærsygplejerske
Lær at mestre lokal anæstesi på din egen tid - fordi dyrene fortjener det bedste!
Tilmed dig vores flexible onlinekursus i dag!
Klik her
Salfarm.dk’s kurser har gjort det nemt for mig at kombinere arbejde og efteruddannelse. Jeg øler mig mere sikker og mine patiner får bedre behandling!
Louise M.,
Dyrlæge
Giv dine patienter tryghed med de nyeste metoder inden for lokal anæstesi
Se vores kommende kurser og find det perfekte for dig!
Klik her
Det praktiske fokus på Salfarm.dk’s kurser er uundværligt. jeg er nu langt bedre rustet til at arbejde med lokal anæstesi på mine patienter
Camilla P,.
Dyrlæge
Indholdsplan
| Kanal | Indholdstype | Frekvens |
|---|
| – Grafik med kursusfordele og CTA: “Tilmeld dig i dag og lær at mestre lokal anæstesi!”. – Video med underviseren, testimonial: “Det har været livsforandrende for min praksis!”. | 2 opslag pr. uge |
| – Reels med tips og kursusfordele samt CTA: “Tilmeld dig nu og få adgang til eksperternes viden!”. – Infografik med statistikker + testimonial fra tidligere deltager: “Kurset hjalp mig til at forbedre min praksis!”. | 1 post + 1 reel/uge |
| – Professionelt blogindlæg og CTA: “Læs hvordan du kan forbedre dyrevelfærden med lokal anæstesi – Tilmeld dig vores kursus!”. – Testimonials fra klinikejere: “Kurset har hjulpet os med at optimere vores processer.” | 1 opslag pr. uge |
| Google Ads | – Søgeannoncer med CTA: “Få de nødvendige færdigheder som dyrlæge – Tilmeld dig nu!”. – Display-annoncer med kursusmateriale og testimonials: *”Hør hvad tidligere deltagere siger: ‘Dette kursus har gjort en stor forskel for min klinik!'”. | Løbende |
| TikTok | – Video med tips om lokal anæstesi + testimonial CTA: “Se hvordan vores kursus har hjulpet andre dyrlæger, tilmeld dig nu!”. – Korte videoer om kursusfordele og successtories: “Tilmeld dig og gør din praksis bedre i dag!”. | 2 videoer pr. uge |
| YouTube | – Video med kursusintroduktion og testimonial: “Jeg lærte så meget om lokal anæstesi – det har gjort en enorm forskel i mit arbejde.”. + CTA: “Tilmeld dig nu for at få de samme resultater!”. – Uddybende video med underviseren + case study. | 1 video pr. uge |
| Blog/Artikel | – Dybtgående blogindlæg om vigtigheden af lokal anæstesi i dyrevelfærd og hvordan kurset kan hjælpe. – Testimonials: “Dette kursus hjalp os med at få vores dyrevelfærd på næste niveau.”. – CTA: “Tilmeld dig kurset i dag og lær hvordan du kan forbedre din praksis.” | 2 artikler pr. måned |
Retarget
| Platform | Målretning | Annoncetype | CTA Eksempler |
|---|
| Google Ads | Anvend pixels til retarget personer, der har besøgt hjemmesiden, men ikke tilmeldt sig kurset. | Dynamiske retargeting-annoncer, der viser kurset. | “Gik du glip af tilmeldingen? Book din plads nu før det er for sent!” |
| Facebook & Instagram | Målret mod folk, der har besøgt din hjemmeside eller interageret med dit indhold, men ikke tilmeldt sig. | Vis annoncer med testimonials og stærke opfordringer til handling. | “Vi har gemt en plads til dig! Tilmeld dig nu og få adgang til værdifuld viden.” |
| Målret mod professionelle, der har vist interesse men ikke har tilmeldt sig. | Professionel retargeting med testimonials og professionelle CTA’er. | “Bliv en ekspert i lokal anæstesi. Tilmeld dig kurset nu!” |
| TikTok | Målret mod personer, der tidligere har interageret med dit indhold. | Korte, engagerende videoannoncer. | “Tilmeld dig nu og bliv klar til kurset!” |
| YouTube | Målret mod personer, der tidligere har vist interesse eller set videoer. | Videoannoncer med testimonials og kursets indhold. | “Tilmeld dig nu, og bliv en ekspert i lokal anæstesi.” |
A/B Splittesting
Formål: Finde de bedst konventerende annoncer
- Annoncetekst & CTA: Test forskellige CTA’er som “Tilmeld dig kurset i dag” vs. “Få professionel anæstesi-træning nu.”
- Annoncebilleder & Videoer: Test, om billeder eller videoer engagerer bedst. F.eks. et billede af en dyrlæge mod en video med en deltager.
- Målretning af målgruppe: Test forskellige segmenter, f.eks. dyrlæger i små klinikker vs. store hospitalsmiljøer.
Effektmåling
For at effektmåle kampagnen vil jeg fokusere på konkrete KPI’er som antal kursustilmeldinger, klikrater (CTR), konverteringsrater og engagement på sociale medier. Jeg vil bruge værktøjer som Google Analytics og Facebook Pixel til at spore adfærd på hjemmesiden, herunder hvor mange der klikker på CTA’er og fuldfører tilmeldingen. Desuden vil jeg analysere trafikens kilder for at identificere, hvilke kanaler der driver flest kvalificerede leads, og jeg vil opsætte målsporing i Google Analytics for at måle specifikke handlinger som sidevisninger og tid brugt på siden. Heatmaps og session recordings kan også bruges til at forstå brugeradfærd, identificere mulige barrierer og optimere hjemmesiden. Derudover vil jeg tracke effekten af retargeting-kampagner for at vurdere, hvor mange brugere der vendte tilbage og tilmeldte sig efter at have set annoncerne. Alle disse data giver mulighed for at evaluere og justere strategien løbende for at sikre optimal performance.
Meta-kampagne opsætning
Målsætning
Det første jeg skulle vælge var en kampagnemålsætning for min annoncering på Meta, besluttede jeg mig for at starte med “Trafik”. Dette valg blev truffet ud fra en nøje vurdering af, hvad jeg ønskede at opnå med kampagnen. Målet var klart: Jeg ville drive potentielle deltagere til Salfarm.dk’s hjemmeside for at lære mere om kurset og forhåbentlig tilmelde sig. Trafik-målsætningen gav mig den bedste mulighed for at opnå dette, sammenlignet med de andre tilgængelige valgmuligheder.
Konventering- trafik
Efter at have valgt “Trafik” som kampagnemålsætning, skulle næste skridt være at beslutte, hvor vi vil sende al den trafik hen. Det var oplagt for os, at vi gerne vil dirigere de besøgende direkte til vores hjemmeside. Hjemmesiden er jo der, hvor alle de vigtige oplysninger om kurset er samlet, og hvor vi kan guide potentielle deltagere til at tage det næste skridt – nemlig at tilmelde sig.
Ved at vælge vores hjemmeside som destinationspunkt sikrer vi, at trafikken bliver konverteret på en platform, vi har fuld kontrol over. Her kan vi skræddersy oplevelsen for de besøgende, præsentere kursets fordele og give dem den nødvendige information for at beslutte sig for at deltage. Samtidig kan vi også spore deres adfærd på siden gennem analyseværktøjer som Google Analytics. Det giver os værdifuld indsigt i, hvordan vores kampagne performer, og hvor vi eventuelt kan optimere.
Budget
Næste skridt var at fastsætte mit daglige budget. Mit årlige budget er på 100.000 DKK, hvilket omregnet til USD giver et dagligt budget på cirka 36,38 USD. Jeg har valgt at køre A/B-split testing for at maksimere effekten af mine annoncer. Ved at teste forskellige versioner af annoncerne kan jeg analysere, hvad der fungerer bedst i forhold til at nå mit mål om at få flere til at tilmelde sig kurset. Dette giver mig mulighed for at tilpasse strategien løbende og sikre de bedst mulige resultater.
Målgruppe
Derefter har jeg defineret min målgruppe. Her har jeg indtastet de oplysninger, vi allerede har om målgruppen, for at sikre, at vi når ud til de rigtige personer. Målgruppen består primært af dyrlæger, veterinærsygeplejersker og klinikledere, som har ansvar for at optimere klinikdriften og implementere nye teknologier. De har typisk behov for at reducere administrative byrder, er interesserede i teknologiske løsninger, der kan forbedre arbejdsgange og dyrepleje, samt ønsker efteruddannelse og opkvalificering inden for deres fagområde.
Annonce-opsætning
I Facebooks annonceopsætning under “Annonce-indhold” opretter du selve annoncen. Her vælger du formatet, som kan være billede, video eller karusel, og uploader medier. Du tilføjer teksten, der inkluderer overskrift, beskrivelse og primær tekst, samt vælger en CTA-knap som “Tilmeld dig”. Der er også mulighed for at forhåndsvise annoncen på forskellige placeringer, som nyhedsfeed eller Instagram. Dette sikrer, at din annonce er engagerende og målrettet korrekt.
Kilder
Meta Business Help Center (Facebook/Instagram Ads)
- Kilde: Meta’s officielle dokumentation, som dækker alt fra annonceopsætning til målretning og retargeting.
- URL: https://www.facebook.com/business/help
Google Ads Help Center
- Kilde: Googles officielle guide til annonceopsætning, måling og optimering, især for retargeting og konverteringssporing.
- URL: https://support.google.com/google-ads
HubSpot Blog
- Kilde: Artikler om digital marketingstrategi, A/B-splittesting, KPI-måling og content marketing.
- URL: https://blog.hubspot.com
Neil Patel Blog
- Kilde: Guides om retargeting, sociale medier, og hvordan du effektivt måler succesen af digitale kampagner.
- URL: https://neilpatel.com/blog
Hootsuite Blog
- Kilde: Praktiske tips om social media marketing, annoncering og analyseværktøjer til at optimere kampagner.
- URL: https://blog.hootsuite.com
Sociale medier er en fantastisk platform til at skabe opmærksomhed, nå en bred målgruppe og bygge en stærk relation til dine kunder. Med annoncer på sociale medier som Facebook, Instagram, LinkedIn og TikTok kan du målrette din kommunikation baseret på interesser, adfærd og demografi. Det gør det muligt at ramme præcis den type kunder, du ønsker. Fordelen ved sociale medier er, at de er visuelt engagerende og giver mulighed for kreativ markedsføring, der kan inspirere og vække følelser hos din målgruppe. Det er også en oplagt platform til at opbygge kendskab til dit brand og få folk til at interagere med dine budskaber, hvad enten det er via likes, delinger eller kommentarer. Sociale medier er nøglen til langsigtet vækst og loyalitet.